), assim ele escapa de qualquer transform aplicado ao body. */ if (root.parentElement !== document.documentElement) { document.documentElement.appendChild(root); }var header = root.querySelector('.rlz-header');/* Reforco continuo: a cada scroll, garante que o header segue como irmao do body, com posicao e visibilidade corretas via estilo inline com prioridade "important" - isso vence qualquer regra externa de CSS, mesmo outra com !important. */ if (header) { var forceFixed = function () { header.style.setProperty('position', 'fixed', 'important'); header.style.setProperty('top', '0', 'important'); header.style.setProperty('left', '0', 'important'); header.style.setProperty('right', '0', 'important'); header.style.setProperty('width', '100%', 'important'); header.style.setProperty('z-index', '2147483647', 'important'); header.style.setProperty('transform', 'translateZ(0)', 'important'); };var onHeaderScroll = function () { if (window.scrollY > 40) { header.classList.add('rlz-header--scrolled'); } else { header.classList.remove('rlz-header--scrolled'); } }; forceFixed(); onHeaderScroll();/* Throttle via requestAnimationFrame: so alterna a classe visual (sombra) no scroll - NAO reescreve mais position/top/z-index a cada frame. Reescrever esses estilos via JS constantemente pode forcar o navegador a recompor a camada do header repetidamente, competindo com a camada de GPU do carrossel (translate3d) e causando um "pisca" onde o carrossel aparece por cima por um instante. O CSS "position: fixed !important" ja e suficiente e estavel sozinho, sem precisar de reforco constante via JS. */ var scrollTicking = false; window.addEventListener('scroll', function () { if (!scrollTicking) { window.requestAnimationFrame(function () { onHeaderScroll(); scrollTicking = false; }); scrollTicking = true; } }, { passive: true }); }/* Header e fixo e sai do fluxo normal da pagina: sem isso, o conteudo do post (que nao tem hero proprio como as outras paginas) fica escondido embaixo do header. Empurra o para baixo pela altura real do header, recalculando se a tela mudar de tamanho. Tambem grava essa altura numa CSS var global (--rlz-header-h). */ if (header) { var pushContentDown = function () { var h = header.offsetHeight; document.body.style.paddingTop = h + 'px'; document.documentElement.style.setProperty('--rlz-header-h', h + 'px'); }; pushContentDown(); window.addEventListener('resize', pushContentDown); window.addEventListener('load', pushContentDown); if (document.fonts && document.fonts.ready) { document.fonts.ready.then(pushContentDown); } }var burger = root.querySelector('#rlz-burger'), nav = root.querySelector('#rlz-nav'); function closeMenu() { nav.classList.remove('is-open'); burger.classList.remove('is-open'); burger.setAttribute('aria-expanded', 'false'); document.body.style.overflow = ''; nav.querySelectorAll('.rlz-nav__item').forEach(function (it) { it.classList.remove('rlz-sub-open'); }); } if (burger && nav) { burger.addEventListener('click', function () { var open = nav.classList.toggle('is-open'); burger.classList.toggle('is-open', open); burger.setAttribute('aria-expanded', open ? 'true' : 'false'); document.body.style.overflow = open ? 'hidden' : ''; if (!open) { nav.querySelectorAll('.rlz-nav__item').forEach(function (it) { it.classList.remove('rlz-sub-open'); }); } });var navClose = root.querySelector('#rlz-nav-close'); if (navClose) { navClose.addEventListener('click', closeMenu); }nav.querySelectorAll('.rlz-nav__toggle').forEach(function (t) { t.addEventListener('click', function (e) { if (window.matchMedia('(max-width: 980px)').matches) { e.preventDefault(); t.closest('.rlz-nav__item').classList.toggle('rlz-sub-open'); } }); });nav.querySelectorAll('.rlz-nav__link, .rlz-nav__sub a').forEach(function (a) { a.addEventListener('click', closeMenu); }); } })();

Como Aumentar a Captação de Clientes na Advocacia com Tráfego Pago

Advogado conversando com clientes no escritório, oferecendo consultoria jurídica personalizada e criando um relacionamento de confiança no ambiente profissional.

A captação de clientes é um dos maiores desafios enfrentados pelos escritórios de advocacia. Com a crescente competitividade no setor, é essencial adotar estratégias eficazes para atrair clientes qualificados. Uma das maneiras mais eficientes de alcançar esse objetivo é por meio do tráfego pago.

Ao contrário das abordagens tradicionais de marketing, o tráfego pago oferece resultados rápidos e mensuráveis. Quando usado corretamente, ele pode ser a chave para aumentar a visibilidade do seu escritório e atrair um público mais qualificado. Neste post vamos explorar como aumentar a captação de clientes na advocacia usando tráfego pago de maneira ética, alinhada às normas da OAB.

O que é tráfego pago e como funciona?

Tráfego pago é o processo de pagar para aparecer em plataformas de anúncios como Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads e LinkedIn Ads. Essas plataformas permitem segmentar o seu público de forma precisa, alcançando pessoas que estão ativamente buscando os serviços que você oferece. Se quiser entender a base do assunto, veja a nossa página de gestão de tráfego pago.

Por que o tráfego pago é eficiente para advogados?

  • Segmentação precisa: você consegue segmentar o público com base em fatores como localização, idade, interesses e até comportamentos de busca.
  • Resultados rápidos: ao contrário do SEO, que pode levar meses para dar resultados, o tráfego pago oferece visibilidade quase imediata.
  • Mensuração de resultados: as plataformas oferecem dados em tempo real sobre o desempenho dos anúncios, permitindo ajustar as campanhas para maximizar o retorno sobre o investimento.

Quais plataformas usar para tráfego pago na advocacia?

Existem diversas plataformas de tráfego pago que podem ser exploradas por advogados, cada uma com suas vantagens.

Google Ads

O Google Ads é uma das plataformas mais eficazes para atrair clientes qualificados. Com ele, é possível criar anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa ou em sites parceiros do Google, direcionando potenciais clientes para o seu site. O Google Ads para advogados costuma ter ótimo desempenho quando bem configurado.

Como usar o Google Ads na advocacia:

  • Palavras-chave relevantes: escolha os termos certos. No contexto da advocacia, palavras-chave como "advogado trabalhista", "direitos previdenciários" ou "consultoria jurídica em [cidade]" são essenciais.
  • Anúncios específicos: os anúncios devem ser claros e relacionados aos serviços oferecidos pelo escritório, para garantir que o cliente certo clique.

Facebook Ads e Instagram Ads

Com bilhões de usuários ativos, o Facebook e o Instagram oferecem oportunidades únicas para alcançar novos clientes. As ferramentas de segmentação dessas plataformas permitem direcionar os anúncios com muita precisão, com base em dados demográficos, interesses e comportamentos online.

Como usar o Facebook Ads e o Instagram Ads na advocacia:

  • Crie anúncios informativos: em vez de anúncios agressivos ou sensacionalistas, foque em conteúdos educativos, como vídeos sobre processos jurídicos e informações sobre os direitos do cliente.
  • Segmentação avançada: use a segmentação para atingir o público com mais probabilidade de precisar dos seus serviços, como pessoas interessadas em questões trabalhistas ou previdenciárias.

Como seguir as regras da OAB no marketing digital?

O marketing digital para advogados é permitido pela OAB, mas com algumas restrições. Diretrizes essenciais para manter as campanhas em conformidade:

  • Publicidade informativa: a OAB permite apenas publicidade informativa e educativa. Você pode compartilhar conteúdos sobre direitos do consumidor e temas jurídicos relevantes, mas não pode fazer propaganda direta dos serviços nem prometer resultados.
  • Evitar autopromoção: não é permitido fazer promoções ou declarações exageradas sobre a qualidade do serviço. A ênfase deve estar em informações úteis ao público.
  • Não comparar com outros profissionais: a OAB proíbe comparar o seu escritório com outros. O foco deve ser no serviço oferecido, não na concorrência.
  • Usar o seu nome e a sua área de atuação: você pode se promover com o seu nome, a especialidade e os seus serviços (direito civil, trabalhista, previdenciário, etc.), sempre com abordagem educacional e sem termos sensacionalistas.

Para entender essas regras em profundidade, com o que mudou no Provimento 205/2021, veja nosso artigo completo sobre marketing jurídico: o que a OAB permite.

A importância da estratégia para atrair clientes

Uma boa estratégia de marketing digital para advogados ajuda a construir autoridade online, atrair clientes qualificados e melhorar o relacionamento com o público. Ela permite que você se conecte com potenciais clientes que estão buscando serviços jurídicos específicos.

Por exemplo, um advogado especializado em direitos trabalhistas pode escrever artigos educativos sobre os direitos dos trabalhadores e otimizar esses artigos para palavras-chave específicas. Isso aumenta a visibilidade nos buscadores e oferece informações valiosas, construindo confiança e autoridade.

Erros comuns no marketing digital para advogados

Embora seja uma excelente forma de atrair clientes, alguns erros comuns devem ser evitados:

  • Desrespeitar a OAB: evite autopromoção excessiva, promessas de resultados e comparações com outros advogados.
  • Focar em quantidade em vez de qualidade: o foco deve ser conteúdo relevante, útil e educativo, não apenas o volume de postagens ou anúncios.
  • Ignorar o SEO: não otimizar o site e os conteúdos reduz a visibilidade. Veja o nosso artigo o que é SEO no marketing digital para entender como aplicar isso ao seu escritório.

Quer captar mais clientes para o seu escritório com tráfego pago dentro das normas da OAB? Fale com a Realiza. Para a visão completa, veja também o nosso conteúdo sobre marketing para advogados.

Perguntas frequentes

Advogado pode fazer publicidade online?

Sim, desde que a publicidade seja informativa, educativa e respeite as diretrizes da OAB, sem sensacionalismo ou promessas de resultados.

Quais estratégias de marketing digital posso usar como advogado?

SEO, redes sociais, criação de conteúdo educativo, e-mail marketing e anúncios pagos com foco em serviços jurídicos específicos, sempre respeitando as normas da OAB.

Preciso de um site para fazer marketing digital?

Sim. Um site bem estruturado é a base da presença online e sustenta as estratégias de SEO, blog, conteúdo educativo e informações de contato.

Anunciar no Google Ads ou Instagram é a mesma coisa que captar cliente, o que é proibido?

Não. Anunciar é permitido desde que o conteúdo do anúncio seja informativo e educativo. O que a OAB proíbe é usar o anúncio para captar cliente diretamente, com promessas de resultado ou linguagem comercial agressiva.

Quanto custa fazer tráfego pago para um escritório de advocacia?

Varia conforme a plataforma, a concorrência da região e do termo, e o objetivo da campanha. Veja valores de referência no nosso artigo sobre quanto custa tráfego pago no Instagram.

Qual plataforma funciona melhor para advogados: Google Ads ou Instagram?

Depende do objetivo. Google Ads costuma performar melhor para quem já está buscando ativamente um advogado; Instagram e Facebook funcionam melhor para construir autoridade e educar o público ao longo do tempo.

Posso usar depoimento de cliente no anúncio?

A publicidade deve manter caráter informativo. Depoimentos que soem como propaganda de resultado devem ser evitados, para não configurar captação de clientela.

Confira os posts recentes:

Categorias

Advocacia 3
Criação de logo 0
Desenvolvimento de site 6
Endomarketing 3
MKT Digital 20
MKT para Clínicas 4
Sem categoria 1
SEO 12
Social media 6
Tráfego Pago 13